李錦：深刻理解中央深改委第24次會議“世界一流企業(yè)”16字標準
2022年2月28日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第二十四次會議，審議通過《關于加快建設世界一流企業(yè)的指導意見》，傳遞出強烈的信號：世界一流企業(yè)是中國現(xiàn)代化強國建設的起點，產品卓越是高質量發(fā)展的起點。
會議亮出世界一流企業(yè)“產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代”的16字錦囊妙計，為深化企業(yè)改革、加快建設世界一流企業(yè)指明了方向、提供了遵循。
企業(yè)是財富創(chuàng)造的基礎，是促進經(jīng)濟發(fā)展的基石，是國家在世界經(jīng)濟體系話語權和世界產業(yè)鏈主導權的決定力量。我國經(jīng)濟要實現(xiàn)高質量發(fā)展，必然要培育一批世界一流企業(yè)。在黨的二十大前，黨中央提出建設世界一流企業(yè)的標準，是在實踐上的重大突破。
應當看到，與世界一流企業(yè)相比，我國企業(yè)目前在資產、規(guī)模與發(fā)展速度等方面大多具有明顯優(yōu)勢，但在運營效率、品牌建設、國際化運營與現(xiàn)代化管理等方面仍存在諸多不足或差距。
要創(chuàng)建世界一流企業(yè)，難點之一在于能否建立一套科學的指標體系，這需要形成一套獨有的世界一流企業(yè)評價指標體系。
“大而不強”而飽受詬病，一些企業(yè)的發(fā)展主要依賴規(guī)模，產品競爭力、品牌影響力、創(chuàng)新引領力、治理先進力與世界一流水平還存在明顯差距；中小企業(yè)市場競爭力有待增強，升級任務緊迫。
面對這場爬坡過坎的嚴峻考驗，國有企業(yè)要不斷深化改革，對標世界一流，著力做強做優(yōu)做大；民營企業(yè)要把敢闖敢拼和公司治理的規(guī)范性統(tǒng)一起來，向“專精特新”方向發(fā)展。
這是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大任務的迫切需要。
世界一流企業(yè)的內涵是指在特定的行業(yè)或業(yè)務領域內，長期持續(xù)保持全球領先的產品競爭力、行業(yè)領導力和社會影響力，并獲得廣泛認可的跨國經(jīng)營企業(yè)。
那么，什么樣的企業(yè)是世界一流企業(yè)？其特征及其評判標準是什么？
習近平總書記在這次會議上強調，加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，為激發(fā)各類市場主體活力、實現(xiàn)更好發(fā)展明確了目標指引。這十六個字，提出一個鮮明的目標與標準體系，是高質量發(fā)展的標志。
這就回答了在當今新時代，中國企業(yè)打造什么樣的世界一流企業(yè)，選擇哪些標準作為對標標準，在“十四五”乃至更長時期內，我國企業(yè)加快建設世界一流戰(zhàn)略路徑等一系列重大實踐課題。
產品卓越，是企業(yè)的硬實力，也是發(fā)展的硬道理。建設世界一流企業(yè)不能脫離企業(yè)的存在根基。
企業(yè)存在的基本意義是為市場提供產品和服務，滿足市場需求，促進社會經(jīng)濟發(fā)展。因此，為市場提供產品價值是建設世界一流企業(yè)的基本要求和出發(fā)點。
世界一流企業(yè)必須有卓越的產品，何謂卓越？
就是杰出的，超出一般的，能夠比同類產品高出一頭、強出一截、好出一塊，能夠給消費者帶來更豐富的獲得感、更厚重的幸福感、更精彩的升華感。
企業(yè)要努力打造高附加值、高科技含量、有核心競爭力的產品，不能憑著直覺，憑借政策空間和機會主義來經(jīng)營企業(yè)。卓越的產品源于卓越的科技和工藝，卓越的科技讓產品成為時代引領者，卓越的工藝讓產品成為質量標桿。
產品和服務是企業(yè)的立本之基，世界一流企業(yè)必須能夠為市場提供高質量的產品和服務。
企業(yè)所提供的產品和服務能夠滿足大多數(shù)人的需求，同時還要具有差異化。差異化體現(xiàn)在企業(yè)的產品和服務具有其他同類產品都不具 有的功能與特性，或是功能與特性比同類產品更優(yōu)異。
我們要堅持壯大實體經(jīng)濟，推進產業(yè)基礎高級化、產業(yè)鏈現(xiàn)代化，打造具有全球競爭力的產品與服務，以各個領域的卓越產品做基礎，以產品卓越作為高質量發(fā)展的起點。
品牌卓著，是發(fā)展的軟功夫，也是企業(yè)的軟實力。
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場的重要資源。品牌建設是構建現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、形成新發(fā)展格局的內在要求，是實現(xiàn)我國由經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉變的重要途徑。品牌就是生產力，好品牌帶來好市場。
世界一流的企業(yè)必須有卓著的品牌。何謂卓著？
優(yōu)異而顯著的意思。優(yōu)異說的是內涵，品牌的內涵應該蘊含優(yōu)秀的文化內容、思想內容、精神內容、質量內容；卓著說的是品牌的聲譽，好品牌應該家喻戶曉，應該世界聞名，應該成為世界市場的一面高高飄揚的旗幟。
產品卓越是品牌卓著的基礎，品牌卓著是產品卓越的助力。一品二牌，品是基礎，沒有品，便沒有牌；牌是標志，牌是打出來的，亮牌、打牌、強牌、護牌，是一個過程。
品牌建設分為三個層次：品牌知名度、品牌滿意度和品牌認同度。
企業(yè)進行廣告宣傳只能提高品牌的知名度，提供高質量的產品和服務才能提高品牌的滿意度，只有進行品牌內涵和文化建設才能獲得顧客對品牌的認同度。
品牌卓著來源于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚文化的融合，從而形成獨特個性文化的魅力。建設品牌卓著企業(yè)，是建設品牌強國的重要支撐。品牌文化建設不僅要求企業(yè)“講好”品牌故事，而且要求企業(yè)“做出”品牌故事。在當前競爭激烈的商業(yè)世界，企業(yè)依靠品牌提高顧客黏性，只有獲得顧客認同的品牌才能實現(xiàn)。
創(chuàng)新領先，是發(fā)展的動力，也是企業(yè)高質量發(fā)展的發(fā)動機。
無論是產品卓越還是品牌卓著，都需要創(chuàng)新領先，不斷催化、蝶變、升華。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的第一生產力。
作為企業(yè)，必須以創(chuàng)新為靈魂。創(chuàng)新來源于科技、來源于人才，創(chuàng)新領先就必須讓自己的科技研發(fā)、人才力量成為高地。要支持引導行業(yè)領軍企業(yè)和掌握關鍵核心技術的專精特新企業(yè)深化改革、強化創(chuàng)新，加大培育力度。
要強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，促進各類創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚，推動企業(yè)在技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面領先一步。
在2021年國家重點研發(fā)計劃立項的860多個項目中，企業(yè)牽頭或參與的有680余項，約占79%。我們要通過“揭榜掛帥”等方式，讓更多企業(yè)加入基礎研究、技術創(chuàng)新、成果轉化、產業(yè)化等科技創(chuàng)新活動中，成為引領者、領先者。
隨著市場環(huán)境和技術的不斷變化，市場需求也會隨之變化。所以，企業(yè)要敢于通過創(chuàng)新來應對不斷變化的市場，將創(chuàng)新融入企業(yè)的文化；在企業(yè)內部建立有利于創(chuàng)新的環(huán)境，加大研發(fā)的投入，形成相對寬容的創(chuàng)新評價體系和靈活的創(chuàng)新工作機制；企業(yè)創(chuàng)新還要堅持市場導向，永遠走在市場的前頭。
治理現(xiàn)代化是發(fā)展的保障，也是加快建設世界一流企業(yè)的護航艦。世界一流企業(yè)要在行業(yè)內具有全球領先的產品競爭力、行業(yè)領導力和社會影響力，獲得廣泛的認可，一定是長期并持續(xù)性的，管理是世界一流企業(yè)的重要保障。
一流的管理實踐來源于一流的管理思想。按照德魯克的觀點，企業(yè)應該是一個相當理性的系統(tǒng)，企業(yè)應該有自己的使命、長遠戰(zhàn)略、規(guī)章制度和功能，明確的企業(yè)績效評估愿景是企業(yè)對自身社會價值的基本界定，對自身未來的基本設想。
立足于社會價值的愿景不僅提醒企業(yè)要時刻奉獻社會，而且對于吸引優(yōu)秀人才、激發(fā)員工的工作熱情具有重大作用。要建設世界一流企業(yè)，企業(yè)愿景要被世界各地的消費者所認同，并且經(jīng)得住時間的考驗。
顯然，治理現(xiàn)代不能照搬西方模式，一切都以外國為標準，依然沿襲傳統(tǒng)模式。治理現(xiàn)代應該是有中國特色的治理現(xiàn)代，應該是體現(xiàn)中國制度優(yōu)勢的治理現(xiàn)代，應該是有中國優(yōu)秀傳統(tǒng)、文化個性的治理現(xiàn)代。
在中國，建設世界一流企業(yè)，應該打造具有中國智慧、中國魅力、中國活力、中國話語權的治理現(xiàn)代新模式。
中國企業(yè)在現(xiàn)代化強國建設中面臨兩個課題，或者是一個課題兩個階段。第一階段解決什么是世界一流企業(yè)的標準，第二階段是怎樣實現(xiàn)這個標準。
從標準上看，是在世界范圍內的產品一流、品牌一流、創(chuàng)新一流、治理一流。當然，還需要形成一套獨有的世界一流企業(yè)評價指標體系，并有深入細化的過程。在怎么實現(xiàn)的問題上，實際上是培養(yǎng)一流的產品生產能力、一流的品牌塑造能力、一流的創(chuàng)新引領能力、一流的現(xiàn)代治理能力。
企業(yè)要在充分利用國內、國際兩個市場、兩種資源的基礎上，增強面向全球的資源配置和整合能力，實現(xiàn)世界一流。這是市場國際化、資源配置全球化的過程，將全球化和本地化進行有機整合，實現(xiàn)資源配置的高效化和集約化。
借助信息技術和交通技術的發(fā)展，在全球范圍內優(yōu)化配置人力資源和原材料資源，實現(xiàn)高效集約化經(jīng)營；包括對產業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)有主導權，世界一流企業(yè)要掌握產業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)經(jīng)營的關鍵環(huán)節(jié)是技術創(chuàng)新和對市場的影響力，這兩個環(huán)節(jié)分別決定了企業(yè)在行業(yè)與在市場的主導權。企業(yè)只有在行業(yè)和市場這兩個關鍵環(huán)節(jié)不受制于人，才能在世界范圍內有話語權。
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